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手机产业“寒冬”来袭:不少中小手机品牌及供应商面临淘汰_财经

来源:易利GO官方客服   发布时间:2019-11-12   点击量:402

    [摘要]现在进入后手机时代,销售热潮已经过去。在市场饱和的情况下,驱动力主要来自换机市场。后手机时代更讲究品质和服务。对于从业手机渠道商21年的陈芳(化名)而言,今年的冬天有点冷。陈芳告诉中国证券报记者,今年以来,公司手机批发出货量相比去年下滑近20%。陈芳的遭遇并非偶然。数据显示,2018年1-11月,国内智能手机出货量为3.56亿部,同比下降15.3%。多位业内人士表示,手机行业寒冬来袭,行业洗牌加剧。不少中小手机品牌及供应商面临淘汰,手机供应链上市公司业绩受到影响。产业链公司需积极准备应对行业寒冬。行业洗牌加快市场调研公司Counterpoint Research近日发布的报告显示,全球智能手机市场已经饱和,且产品创新难以推动增长,预计2018年至2021年全球智能手机市场年复合增长率仅为1%至2%。某大型券商电子行业分析师孙明(化名)中国证券报记者表示,目前智能手机渗透率高、换机周期拉长。5G手机明年试商用,到2020年才可能规模商用,预计明年国内智能手机销量难见起色,大概率延续今年的趋势。据中国信通院数据显示,今年前11个月,排名前十的厂商合计出货量份额达到92.8%,较上年同期提高7.7个百分点。“市场集中度将进一步提高。”孙明指出,“智能手机行业处于洗牌期,大型以及技术壁垒较高的公司发展机会多些,一些小公司难以翻身。”“手机行业进入洗牌。”深圳一家手机厂商高管李波(化名)对中国证券报记者表示,从目前情况看,国内厂商中华为、OPPO、vivo和小米几家独大,其他品牌市场份额很低。“我们的感受不一样,(出货量)供不应求。”国内某知名手机ODM厂商管理层人士李明(化名)对中国证券报记者说,“华为销量在增长、小米在增长、OPPO和vivo也赚了不少钱。我们的营收也在增长。有些供应商、有些品牌的(业绩)下滑。这些公司竞争中比较被动,面临淘汰,就是洗牌。”李明同时指出,“五六年前,手机行业大概有四五百家ODM公司,现在好的ODM公司仅剩几家。消费者需求在提升,品质要求更高。有些ODM公司跟不上节奏,只能做低端产品,慢慢就会被淘汰。”冰火两重天中国证券报记者采访了解到,一些上市公司受到手机出货量下滑的影响。“今年行情出现变化,公司经营不是很好。今年以来,对结构件业务进行了压缩。”广东一家智能手机供应链公司相关人士对中国证券报记者表示,“现在处于4G到5G的过渡阶段,但5G(手机)没有完全定型,新机型不可能这么快上市,客户不会大量备货。”某知名手机供应链上市公司证代李凯(化名)对中国证券报记者表示,智能手机出货量下滑,公司未能幸免,今年业绩受到了影响。“目前不招工了。一般上半年属于淡季,明年上半年状况可能不会变好,下半年情况还不太好判断。”李凯说,从功能机到智能机的换代,是行业增长最快时期。现在是存量更新换代,没有太多增量。孙明指出,“手机供应链公司的业绩出现分化。手机行业下行,但有些供应链公司逆势增长。终端客户集中度更高,这些公司市场份额也在提升。在今年资金偏紧的情况下,一些小型供应商现金流更紧张,企业运营困难。”“供应链格局不断分化,集中度越来越高,头部供应商份额提升。未来每个细分领域可能只剩下两到三家龙头模组厂商。”孙明认为,供应商要从三个方面应对行业变化。加强研发投入,技术跟上终端机发展趋势,向产业链上游高价值核心零部件延伸;提高精密制造能力和制造效率;找到对冲人力成本上升的方法。李明表示,“两极分化并不能说行业不行了。随着整个手机产业的高速发展,品质和档次跟不上慢慢就会掉队。头部企业会发展越来越好。过去几年,公司营收、出货量都在提升。原来我们只有国内几个客户,现在客户遍及全球。”“现在处于订单饱和状态。很多公司找我们做ODM,但没有多余能力了。”李明表示,公司一个研发中心去年才1400-1500人,今年超过了2000人。联讯证券研报指出,创新是智能手机产业链价值成长的主要驱动力。掌握相关创新技术的公司有望持续增长。中国终端品牌厂商和上游供应商实力持续增长,行业将强者恒强。领先模组厂商向平台化发展,为客户提供多种零组件,品类增多份额提升。瞄准5G市场根据IDC的统计数据,2018年第三季度,全球市场和中国市场Top5品牌厂商的市占率分别为66.2%和87.7%。孙明对中国证券报记者表示,头部手机厂商对于5G手机均有技术储备和布局,三星、华为、小米、OPPO和Vivo明年将推出5G手机。5G时代,这些手机厂商领先优势将延续。OPPO副总裁沈义人指出:“在产业链伙伴的通力合作下,丰富的5G应用场景和5G杀手级应用将在2020年后诞生”。据OPPO方面介绍,明年OPPO预计研发投入100亿元,聚焦5G、AI等前沿科技的探索和多智能终端的研发。市场调研公司Counterpoint Research报告显示,5G智能手机将在2019年进入初步商业化阶段,2021年全球5G智能手机出货量将达到1.1亿部。“5G可能对整个产业生态带来巨大冲击,技术创新跟不上的供应链公司会受到很大冲击。手机品牌市场可能发生震荡。如果客户单一,客户受到冲击供应链受到的影响大。”李明说。“短期阵痛难以避免。”李凯说,“2019年行业可能不太乐观,但供应商应该提前做好5G布局。”陈芳对中国证券报记者说,作为销售商,也在考虑未来的发展方向。但毕竟做了20多年,还没有打算转行。“现在进入后手机时代,销售热潮已经过去,销售商要做好转型,不论线上还是线下。”渠道商迪信通集团总裁金鑫对中国证券报记者表示,在市场饱和的情况下,驱动力主要来自换机市场。后手机时代更讲究品质和服务。

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